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這個寶藏自媒體平臺的價值,90%的企業都不知道
來源: | 作者:tpadmin | 發布時間: 2020-06-01 | 651 次瀏覽 | 分享到:

電子信息時代

大多數人都從讀書轉變成讀電子書

更是僅有少數人愿意去買書

然而

一個KOL

靠著一篇文章

為一本書

帶貨800

 

@腦洞歷史觀

今日頭條一位歷史領域創作者

他用一篇文章推《俄羅斯大師科學叢書》

全平臺流水超過800

 

這是今日頭條上KOL營銷的巨大潛力

也是企業在今日頭條做品牌的巨大機會

 

 



頭條的營銷環境

很多人對于頭條,仍是認為頭條是資訊平臺刷新聞的。誠然,每天有一億多人在今日頭條上閱讀新聞,且使用時間已經達到80分鐘/天。

 

但被很多人忽略的是,今日頭條,同時也擁有180萬位創作者,活躍的頂級大咖超過1萬位,每天創作者發布60萬條內容,內容閱讀/播放量超過50億次。

 

而頭條號這蘊含的巨大價值,并沒有被開發完全。

 

那么對于企業來說,該如何去獲取頭條號的流量呢?

頭條的審核機制

我們知道,每一個平臺都有自己的審核機制,想要成為爆款文章,就需要是符合平臺屬性的內容。

 

熟悉頭條的審核機制,才更能知道企業怎么發內容,發什么內容。

 

通常在頭條號發布文章后,文章會進入內容審核階段,審核完畢后將會進入冷啟動狀態,系統根據文章的領域將文章分發到對該領域感興趣的用戶面前,再根據冷啟動的閱讀反饋(即是讀者的讀完率和打開率),考慮是否增加推薦或者減少推薦。

 

 

這就表示,如果我們一味走標題黨,因為內容和標題不符合,讀完率會降低,最多蹭幾千個閱讀量就會被停止推薦。

 

所以企業在設置內容時,就需要保持內容和標題的較大的相關性,才能獲得優質推薦。

 

同時,企業還能根據頭條的審核機制,對內容進行不斷的修改和調整,以達到最大效益。

 

例如,一篇文章的閱讀量偏低,那么就是打開率或者分享數不高,這時候我們就可以去優化標題,假如優化了標題后,閱讀量依然沒有太大的改變,就還需進一步優化內容。

 


內容爆款,在頭條做內容的方法

01內容構成穩定的賬號更能被頭條推薦

頭條的審核機制,讓垂直且內容信息一致的賬號能夠得到更多的推薦。如美妝行業,就不要寫裝修行業相關的內容,情感號,就不要寫科普文。否則頭條會不知道應該把你這個賬號的文章推給對美妝有興趣的人還是對裝修有興趣的人。

 

這一點,對于大部分企業來說,還是比較友好。

 

只需要根據企業的的行業設定內容,不要寫跨行業跨領域的內容就幾乎都能夠得到高推薦。

 

 

02創造差異化內容

大領域,如一個行業,幾乎都已經經營了很長時間,獲取了很多大部分流量,而新申請的賬號就很難被推薦,這時就需要企業打造差異化內容。這里可以從兩個方面去打造:

 

1)細分領域

 

大領域比較難,不如深度鉆研大領域的小維度。

 

如美妝這個大維度下,會包括眼妝、唇妝、美妝、底妝等,可以根據場景分為不同的妝容。

 

2)差異化內容

 

在內容本身,從行文邏輯和表達語句以及內容深度上入手,即便是一個老話題在手也能夠創造出新知來。

 

在表達方式上,由文字,變為長圖文、漫畫或者視頻,老知識也有新方式。

 

03選題

如果一時沒有滿意的內容選題,可以根據頭條號的系統話題推薦以及熱詞推薦進行內容創作,但需注意話題一定要與賬號定位相符。

 

 

 

在流量為王時代,每一個流量的出現,都會涌入大量企業爭搶,而企業想要快速擁有頭條賬號的流量,不妨考慮與點動科技。

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