新聞資訊 NEWS

這家直播基地,靠什么成為“企業IP生產擔當”?
來源: | 作者:tpadmin | 發布時間: 2020-07-22 | 309 次瀏覽 | 分享到:

點動電商直播基地經常會收到企業主問這樣一個問題:企業做IP是不是能帶來自發流量?我們的回答是肯定的

 

很多企業主都會覺得做品牌IP就是弄一個品牌形象吉祥物,然后做做表情包、做做線下內容去引來流量?當然不是這么簡單了

 

IP化就是優化產品體驗,有效賣產品,最終、自然地提升品牌價值。事實是,很多企業,利用IP化取得了既很省錢又助銷的好效果,讓產品銷量在低廣告費下節節增長,還提升了品牌價值......

 

而且往往是新企業,在沒有任何品牌積累的基礎上,直接用IP化取得銷售成功的,同時還快速提升了品牌。

 

 

IP化能為企業創造的,不只是品牌形象,而是品效合一的世界。讓產品、銷售、服務、推廣、品牌一體化,能實現這一切的關鍵,就是網絡IP化。

 

當前越來越多的企業迎著私域流量這波浪潮,開始打造自己的IP。很多已經開始嘗試或者正在進行IP化道路的摸索,但是可能走得不如理想中順利。點動科技基于十多年營銷實戰經驗和對移動互聯的深入理解,跟大家講一下產生一個優質IP所必備的三大要素,給迷茫中的企業們一些方向

 

 

01內容力:可持續的提供差異化內容

差異化和持續性都非常重要。IP必須像一個生命體,不斷地存在著,不斷地產生內容,不斷地出現在人們的視野,通過呈現豐富的個性魅力,長久鮮活的存在下去。在消費者認知中,一次性的行為無法創造出IP

 

 

02人格化:具有獨特而鮮明的人設與性格

完美意味著沒有吸引力,全、大意味著空和虛。一個具有人格化的IP必須具備亞文化的特點,它要吸引的一定是具體某一個重度的人群。

 

IP需要有鮮明的人設和性格,如果一個人是完美的,其實就是沒有性格,所以人設很重要,它包括世界觀、價值觀和人生觀。有生命力的IP,必然都來自一個亞文化,而絕對不會是泛文化。

 

IP的亞文化表達恒而有之,灰姑娘講的是平凡少女夢想成真進入上流社會的故事,阿凡提講的是窮人打敗富人的故事。

 

 

03參與感:要能讓受眾互動

商業品牌在創造一個IP的時候,一定要設定可以與粉絲互動共創的平臺,如果只有單向的傾訴,是無法讓粉絲卷入的,而卷入的好處,不僅僅是內容的共創,因為卷入,粉絲會有更強的參與感、立場感,這對粉絲的忠誠度和粘性,都有著極大的提高。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。

 

 

運營IP一定要形成一個閉環,每次行動,是要給這個IP增加粉絲的反哺,說明運營行為的正確性。因此,企業打造IP,就成為營銷的下一個重要手段,用IP來聚合用戶和粉絲。


IP雖好,卻不知道怎么玩?點動科技專業牛人IP運營團隊幫你輕松打造超級IP,助力企業漲粉變現,快速提升銷量,專業短視頻運營服務商,快速打造你的超級IP